泰宁资讯网 网站首页 资讯列表 资讯内容

上市近两年市值缩水逾八成 趣头条该如何破局掣肘?

2020-06-24| 发布者: 泰宁资讯网| 查看: 144| 评论: 3|来源:互联网

摘要: (原标题:上市近两年市值缩水逾八成趣头条该如何破局掣肘)《投资者网》岳红豆趣头条有限公司(以下简称“...
 

金致配资(原标题:上市近两年市值缩水逾八成趣头条该如何破局掣肘)

《投资者网》岳红豆

趣头条有限公司(以下简称“趣头条”,QTT.US)董事长谭思亮曾不止一次对外界表示:趣头条的市值被低估了。

金致配资6月9日趣头条公布的2020年第一季度财政陈诉看着还不错:总营收同比增长26.2%、月活用户同比增长24.2%、净亏损同比收窄37.2%。但数据之下,其捐躯的却是其赖以发迹的商业模式,以是很难简朴说趣头条是否被低估了。

在董事长谭思亮看来,2020一季度,公司实现了强劲增长,这部门强劲增长的信心来自于本季度称得上亮眼的财政体现。

金致配资据财报显示,趣头条一季度总营收为14.12亿元(人民币,下同),相比2019年同期的11.19亿元增长了26.2%;其中,作为收入支柱的广告及营销服务收入为13.64亿元,同比增长25.5%;来自品牌广告的营收同比大幅增长了359%,品牌笼罩房产、汽车与快消品等。

总体来看,趣头条营收连续增长,且在一季度广告投放缩紧,尤其是在主流视频平台与流派网站的广告收入均有差别幅度的下跌时,其依然保持了广告收入的增长。然而,亏损仍然是趣头条上市两年来一直未解决的问题。通过查询积年财报发明,2018年至今趣头条净亏损累计高达约52亿元,险些迫近其目前约63亿元(8.92亿美元,截至6月22日)的市值。

金致配资另外,据《投资者网》查询发明,本年2月份至今,趣头条的股价与市值体现出现了过山车的态势,腰斩过半。

金致配资趣头条本年2月21日—6月22日股价走势图

上图可见,截至6月22日,趣头条股价为2.99美元,近四个月股价下跌了53%,市值也蒸发过半,如果与2018年9月14日上市首日最岑岭时期的45.88亿美元的市值相比,上市以来市值缩水逾八成。

据评级机构尺度普尔分析师的预测,趣头条预计将于2022年之后实现转亏为盈。但CFO朱小路在本季度财政电话会上对公司却给出了差别的期许,“我们有信心在本年下半年实现季度收支平衡。”

暂时的亏损对尚处于发展期的公司而言无伤风雅,但值得注意的是,2018年第三季度起,趣头条的营收同比增速便呈连续降落趋势。上市前的末了一个季度,趣头条实现了579%的营收同比增长,2019年一季度这一数据跌至373%,并在第三季度初次跌破50%至44%,今后便一直在25%四周徘徊。

金致配资陪同营收增速下滑,趣头条毛利率再次跌破70%。据一季度财报显示,毛利润为9.51亿元,较2019年同期的8.40亿元增长了13.3%;毛利率为67.4%,而上年同期为75.0%。公司解释称,毛利率的同比降落主要是由于内容成本与IT基础设施等成本的增长,以及新增了整合营销业务的成本。

金致配资据财报,一季度,趣头条业务成本为4.60亿元,较2019年一季度的2.79亿元同比增长了64.87%,与2019年第四序度的5.04亿元基本持平。由此可见,纵然公司在本季度依然实现了营收的同比增长,为之支付的成本却越来越高。那么,如何让市场看到趣头条提高营收的效率,大概是连续亏损之下更迫切的需求。

金致配资业务成本居高难下,为了实现亏损缩窄,趣头条只能压缩业务用度。本季度,公司用度为14.6亿元,较上年同期的15.36亿元降落了5%。其中,最引人注目的是贩卖及营销用度的降低,本季度此项用度为10.75亿元,同比减少了17.1%。

减少营销用度是趣头条对自己奇特的商业模式举行调解的其中一步。

趣头条在其官网上定位自己为“为来自中国下沉市场的用户提供服务”。作为最早掘客下沉市场价值的产物之一,基于该市场用户时间充裕、代价敏感等特点,从创立之初便开发了其奇特的一套打法:用现金激励用户阅读资讯、为平台拉新,再将此番积累下来的用户资源贩卖给广告商,赚取广告用度。

这构建了趣头条质朴的商业模式,即只要广告营收可以或许大于给用户发放的激励,公司便能赢利。

金致配资因此,在营收结构上,趣头条一直以广告和贩卖收入为主,这项收入在总营收中的平均占比到达95%左右。而在贩卖及营销用度中,趣头条更是专门枚举出了用户获取用度、用户互动用度。2020年一季度,趣头条用户获取与用户互动用度共计10.09亿元,占贩卖及营销用度的93.95%,占总营收的71.5%。而这并不是最多的,2019年一季度,用户互动与获取用度甚至高于总营收。

不外,自2019年三季度起,趣头条便有意识地压缩这部门获客与维持用户的开销。财报显示,2020年一季度趣头条逐日活用户的平均互动用度为0.12元,同比降落29.41%,环比降落14.29%;本季度每名新用户的平均获取用度为4.60元,较客岁同期的6.21元降落了25.93%,环比亦降落16.97%。

金致配资这说明趣头条开始压缩获客成本,不再给用户豪迈发钱了。一方面,这是趣头条对其质朴商业模式的调解;但另一方面,驻足下沉市场的趣头条,削弱对用户返利诱惑的同时,并未建立起维持用户良性增长与留存的护城河。

财报表明,趣头条的用户增速在2019年四序度开始渐渐放缓,本年一季度趣头条MAU(月活跃用户)为1.38亿,与上一季度的1.37亿基本持平;DAU(日活跃用户)为4560万,较上一季度降低了20万。

用户增长的停滞与本年一季度“宅经济”为线上买卖带来的红利十分不符。视频平台哔哩哔哩(BILI.US)本季度MAU同比增长70%;资讯流平台百度(BIDU.US)的DAU则环比增长14%,是其近两年来的最高值。

值得注意的是,流量增长停滞,其带来的收益亦未见得有所改善。在每DAU产生的净收入上,趣头条2020年一季度的数据为0.34元,与客岁同期的0.33元基本持平,较2018年三季度的0.5元则降低超三成。

据行业内人士观点,现金返利获取的用户主要来自下沉市场,这部门用户的广告转化率较低,趣头条自身计谋的调解,以及政府对不良广告的打击,对其流量变现均将形成掣肘。

如何从现金补贴刺激流量,到用户的自然增长,趣头条APP的开屏页面大概能给到答案——让阅读更有价值。

作为一家资讯平台,趣头条自创立起便靠“打赏”用户来获取增长,并未建立起以内容体系为焦点的壁垒。《投资者网》在手机应用市肆搜索趣头条APP,相干软件推荐中有“惠头条”、“快头条”与“淘新闻”等软件,均打出阅读资讯得到平台现金返利的广告。在护城河不明显的商业模式下,但凡有另外一家平台的打赏力度较趣头条更大,其用户的流失概率便也越高。

费钱买用户带来了趣头条早期的业绩激增,亦造成如今盈亏难以平衡的局面。除了削弱获客成本外,趣头条也在试图完成焦点用户的沉淀,扶持原创资讯,改善内容生态。公司曾针对原创作者推出过“快车道计划”、“合资人计划”、“放心看计划”与“云耕计划”,然而从未公布过在相干计划上投入的详细数额。《投资者网》就如何建设内容生态问题致电趣头条,但公司电话均无人接听。

除了孵化原创内容,趣头条亦试图结构其旗下的产物矩阵。从本季度财报看,免费阅读小说的米读APP是趣头条系目前最有希望的产物。2019年末,米读的DAU靠近1000万,在同类阅读软件中排行非常靠前。

青出于蓝。米读相沿了趣头条“打赏”用户的商业模式,使用户通过寓目广告调换小说的免费阅读。这种模式同样没有明显的壁垒,面临业内其他免费阅读模式的模仿者,如阅文推出的“飞读”与字节跳动系的“番茄小说”,米读是否会陷入与趣头条类似的获客瓶颈,尚未可知。



分享至:
| 收藏
收藏 分享 邀请

最新评论(0)

Archiver|手机版|小黑屋|泰宁资讯网  

GMT+8, 2019-1-6 20:25 , Processed in 0.100947 second(s), 11 queries .

Powered by 泰宁资讯网 X1.0

© 2015-2020 泰宁资讯网 版权所有

微信扫一扫